Как Адольф с Рудольфом поссорился: скандальная история adidas и Puma. Adidas и Puma: история братьев Дасслеров Адольф дасслер дочь карин
У каждого человека, даже далёкого от спортивного мира, в гардеробе имеется хоть одна вещь от фирмы "Адидас" или Puma, и вряд ли найдётся человек, который никогда не слышал названия этих брендов. Кто-нибудь задумывался о том, кто открыл эти фирмы и почему их, подобно "Коле" и "Пепси", постоянно сравнивают? Оказывается, основателями брендов стали кровные братья Адольф и Рудольф Дасслер.
Биография
Родился Ади (так его называли дома) в 1900 году и стал среднего достатка. Отец работал в пекарне, а мать - на прачечной. После поражения германской армии в Первой мировой в дом Дасслера пришли трудные времена. В стране разруха, с фронта возвращаются офицеры, инфляция - и родители Адольфа остаются без работы.
2 года они находили подработки, чтобы хоть как-то выжить, и в конце концов приняли решение открыть собственный бизнес.
К воплощению своей задумки они подошли основательно: прачечную превратили в мастерскую для будущего производства, велосипед переделали в механизм для разделывания шкур, парни вместе с отцом занимались кройкой обуви, а женская половина семьи - выкройкой из холста.
Первая коллекция выглядела, словно домашние тапки. Тканью для их создания послужило военное обмундирование, а подошву заменили покрышки от колёс автомобилей. Уже через несколько лет они позволили себе нанять рабочую силу из 8 человек, так как в день приходилось выпускать более 50 пар. Рудольф занимался коммерческими вопросами, а организацию производственного процесса взял в свои руки Адольф Дасслер.
Фото основателей враждующих брендов
После 28 лет совместной жизни под одной крышей братья Дасслеры превращаются в соперников. Их заводы построены на противоположных концах города. Большое соперничество передалось и работникам предприятий, и прежде чем начинать разговор о другой компании, они оглядывались по сторонам, чтобы не сболтнуть лишнего. После этого Херцогенаурах получил своё второе название - "город изогнутых шей".
Братья Адольф и Рудольф Дасслеры умерли, а примирение между ними так и не случилось. Нынешнее руководство двух компаний старалось лишний раз не контактировать друг с другом. Однако 21 сентября 2009 года в сыграв товарищеский футбольный матч, они решили прекратить соперничество и восстановить хорошие отношения.
Бытует мнение, что такое решение было принято из-за Nike, который занял большую долю рынка, но правда это или нет, никто не знает.
Первый логотип совместного предприятия
«Обувную фабрику братьев Дасслер в Герцогенауэрахе» зарегистрировали в середине лета 1924 года. Адольф Даслер был вдумчивым и талантливым дизайнером, а Руди - прекрасным продавцом. Разные характеры и человеческие качества прекрасно дополняли сотрудничество братьев.
Уже на следующий год произошло значимое для судьбы фабрики событие. Страстное увлечение Ади футболом стало основой для создания первых в мире спортивных бутс с шипами. Вскоре эта новинка, так же, как и тапочки, превратилась в основную продукцию фирмы. Профессиональные спортсмены, а именно футболисты быстро оценили удобство бутс, и уже скоро компания братьев стала расширяться невероятными темпами. Штат работников расширился до 25, а количество выпускаемой обуви перевалило за отметку 100 пар в сутки.
Популярность "Адидас": значимые даты
1920 год - Адольф Дасслер создает первую в мире спортивную обувь. Она выполнена вручную, рабочий процесс проходил на кухне его дома.
1924 год - основание семейного бизнеса братьев Дасслер. Над выпуском обуви трудится вся семья.
1927 год - домашнее производство перерастает в "Обувную фабрику братьев Дасслер", где трудятся 25 человек. Семья выкупает отдельное здание для компании.
1928 год - спортивная обувь, выпускаемая фирмой братьев, участвует на соревнованиях в Амстердаме.
1931 год - Адольф Дасслер выпускает обувь для теннисистов.
1936 год - рождение сына.
1938 год - открытие второй фабрики.
1948 год - ссора братьев, раздел семейного бизнеса.
1954 год - ежегодный объём выпуска продукции "Адидас" превысил отметку 450 тысяч.
1956 год - Норвежская фабрика получает лицензию. Обувь марки "Адидас" производится за пределами Германии.
1959 год - сын Ади Хорст открывает фирму во Франции.
1962 год - появление спортивного костюма с тремя полосками.
1978 год - умирает Адольф Дасслер - основатель компании "Адидас".
После его кончины фирма перешла в руки жены Катарины. Когда не стало вдовы, возглавлять "Адидас" стал их сын Хорст.
Основатель "Адидас"
1948 год стал роковым: пути братьев расходятся, а уже ставшая к тому моменту всемирно известной компания "Дасслер" прекращает своё существование. Каждый из них получает собственную фабрику, и по заключённому договору никто из них не имел права использовать фамилию Дасслер в названии своей компании. Таким образом появилась фирма "Адидас", основателем которой стал Адольф Дасслер. Биография братьев с этого момента разделилась на "до" и "после". Это и положило начало жёсткой конкуренции между кровными родственниками длинною в 60 лет.
В том же году ещё больше усугубило ситуацию между братьями создание и регистрация знаменитых "трёх полосок" (отличительного Дело в том, что на семейном логотипе Дасслеров изначально было 2 полоски, а Ади добавил ещё одну.
В 1949 году компания Адольфа Дасслера выпускает бутсы уже с резиновыми шипами, и тем самым опережает бренд Puma в конкурентной борьбе. Но самая большая победа случилась в 1952 году на Олимпиаде в Хельсинки, когда большая часть спортсменов была обута в обувь фирмы "Адидас".
Основатель спортивной марки Puma
Название придумал Рудольф после того как они с братом переругались в пух и прах. Конечно, бренд Puma не похвастается тем, что после распада его обувь предпочли многие спортсмены, но всё-таки некоторые игроки национальной сборной Германии по футболу вышли на поле в бутсах, созданных компанией Рудольфа.
Первая победа случилась лишь в 1952 году, когда Джозеф Бартел, обутый в продукцию бренда, победил в беге на дистанции 1500 метров. Через 2 года был очередной триумф: мировой рекорд по бегу на короткую дистанцию. Установивший его Хайнц Фюттерер был в кроссовках от Puma.
Странно, что несмотря на то что многие знаменитости одерживали победу и, говоря современным языком, "пиарили" компанию, знаменитый логотип появился лишь в 1960 году.
Настоящая революция в спортивном мире произошла, когда этот бренд в 1990 году выпустил детскую коллекцию кед, где их размер контролировался стопой ребёнка.
Наши дни
Собственный офис компания смогла открыть лишь в 1999 году, видимо, дух соперничества стоял на первом месте и не позволял отставать от конкурентов. Ультрасовременное здание находится в городе Герцогенаурах, где родились "дружные" братья. В миллениум сборная Франции, полностью обутая и одетая в продукцию бренда, становится чемпионом Европы по футболу, а это ещё больше повышает мировой статус фирмы.
Уже на следующий год руководителем компании стал Херберт Хейнер. Приобретение бренда "Рибок" ещё больше усиливает её значимость, и "Адидас" становится вторым популярным брендом, уступив лидерство "Найк".
Сегодня основная деятельность компании, как и в начале развития, направлена на выпуск спортивной продукции и непрерывное совершенствование. На по футболу, проходившем в ЮАР, вся планета наблюдала за игрой футболистов с который изготовил бренд Адольфа Дасслера "Адидас".
1. Причина ссоры между братьями до сих пор неизвестна. Как говорится, они унесли её в могилу.
2. В обуви от бренда "Адидас" одерживали победу такие знаменитости, как Марат Сафин, Лионель Месси, Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем и многие другие.
Большое распространие продукции "Адидас" зафиксировано в России. Её носят многие знаменитости, большинство из них подписало контракт с фирмой и получает за это неплохую сумму.
Памятник и личные качества Ади Дасслера
Адольф никогда не ставил коммерческий успех на первое место - эту планку всегда занимала его безграничная любовь к спорту. С детства он был активным, даже в возрасте 75 лет он продолжал играть в теннис и любил поплавать в бассейне. До последнего вздоха Адольф Дасслер занимался делами своего знаменитого спортивного бренда.
В 2006 году в городе Херцогенаурах, где родился основатель фирмы "Адидас", в его честь установили памятник. Расположен монумент на стадионе, названном его именем. Бронзовый Адольф Дасслер сидит на втором ряду, наблюдает за игрой среди живых людей, а в руках держит футбольную бутсу, которая когда-то покорила мир и подарила известность простому сапожнику из бедной семьи.
80 лет назад в немецком городке Херцогенаурах случилась семейная ссора, благодаря которой возникли два культовых спортивных бренда – adidas и Puma. Тот самый случай, когда «несчастье помогло».
Не все знают, что основатели знаменитых брендов adidas и Puma – Рудольф и Адольф Дасслер – родные братья. Отвоевашись в Первую мировую, они решили основать обувное производство. Поскольку их отец был сапожником, ничего удивительного в этом нет.
Удивительно то, что братья решили изготавливать только спортивную обувь: в 1924 году в Германии бушевал кризис, страна едва-едва оправилась от войны. Однако, вопреки опасениям, старт фирмы Gebrüder Dassler удался. Адольф проектировал обувь и блестяще знал производство. Рудольф – страстно продавал и легко находил клиентов.
Когда в 1933 году к власти пришел Гитлер, для бизнеса Дасслеров это открыло новые возможности: национал-социалисты тратили много денег на спорт и считали, что домашняя Олимпиада-1936 поднимет репутацию режима в мире.
Братья купили огромный дом и зажили там вместе: на первом этаже – семья Адольфа, на втором – Рудольфа, над ними – родители. Увы, идиллии не вышло: жены братьев – Фридль и Кати – яростно ругались.
От тотальной ссоры Дасслеров спасала только общая цель – найти спортсмена, который «выстрелит» на Олимпиаде и сделает фирме хорошую рекламу. Адольф настоял на американском легкоатлете Джесси Оуэнсе и, чтобы его уговорить, поехал в олимпийскую деревню с полным чемоданом шипованной обуви.
– Шиповки перевернули обувной бизнес. Оуэнс был в восторге, когда примерил их, рассказывала биограф братьев Барбара Смит.
Успех темнокожего атлета на Олимпиаде привел к тому, что за год Дасслеры заработали ошеломительно много – 400 тысяч марок! – и приобрели новое здание для производства. Но их планы разрушила Вторая мировая.
В 1938-м Дасслеров снова призвали, а затем отправили на фронт. Фабрику отобрали, чтобы изготавливать на ней оружие. Однако Адольфу вскоре позволили вернуться – чтобы производить обувь для солдат. Рудольф в это время продолжал службу, а когда узнал, что брат уже дома, невероятно разозлился.
После войны земля Бавария, где находится Херцогенаурах, попала в зону американской оккупации.
– Рудольфу снова повезло меньше, чем брату: из-за связей с гестапо его отправили в лагерь для интернированных», отмечает Смит.
Там Рудольфа держали почти год. В это время фирма под руководством Адольфа выполняла заказы американцев и начала делать обувь для баскетбола и бейсбола.
Когда Рудольф вернулся в город, братья решили, что больше не будут работать вместе. В 1948 г. Руди основал Pumа.
Их фабрики стояли в 500 метрах друг от друга, и каждая стремилась стать популярнее. Спорту это было на пользу. Но не семейным отношениям – братья так и не примирились.
Адольф (adidas) всегда опережал брата. Но в 1970-м Рудольф тайно отправил сына Армина на мексиканский чемпионат мира – чтобы передать Пеле чемодан с $10 тыс. Тот надел бутсы Puma… и буквально взорвал рынок спортивной обуви.
Впрочем, это был временный успех. В 2016 году чистая прибыль adidas превысила
1 млрд. евро (против 269 млн евро у Puma).
Изобретатель
Детство, юность, бизнес
Однако со временем отношения между братьями испортились, и в 1948 году они разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (название сложено из уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв фамилии), а Рудольф - компанию Puma .
18 августа 1978 года у Адольфа случился инсульт , и 6 сентября он скончался.
Личные качества
Дасслер ставил коммерческий успех на второе место - на первом всегда была его неуёмная любовь к спорту. Он был очень активным человеком. В 75 лет ещё играл в теннис и плавал в бассейне. А делами фирмы занимался до самой смерти.
Одним из его увлечений было конструирование футбольной обуви. Ему принадлежит изобретение футбольных бутс со сменными шипами. Дасслер отвечал за экипировку игроков немецкой сборной на футбольном чемпионате мира 1954 года.
Памятник
В мае 2006 года на родине основателя фирмы «Адидас» в городе Херцогенаурах (Бавария) был открыт бронзовый памятник Ади Дасслеру, его автор – скульптор Иосиф Табачник. Ади Дасслер сидит во втором ряду стадиона его имени, среди людей. Энергичный, задорный, неунывающий, полный сил, он - простой сапожник, ставший миллиардером, держит футбольную бутсу, покорившую мир.
Напишите отзыв о статье "Дасслер, Адольф"
Литература
- Смит, Барбара. Adidas или Puma? Борьба братьев за мировое лидерство. / Пер. с нем. И. Каневской. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2012. - 392 с.: ил. - ISBN 978-5-9693-0198-6 .
Ссылки
- Статья на сайте adidas.com
- (нем.)
- (нем.)
Отрывок, характеризующий Дасслер, Адольф
Из передней Берг плывущим, нетерпеливым шагом вбежал в гостиную и обнял графа, поцеловал ручки у Наташи и Сони и поспешно спросил о здоровье мамаши.– Какое теперь здоровье? Ну, рассказывай же, – сказал граф, – что войска? Отступают или будет еще сраженье?
– Один предвечный бог, папаша, – сказал Берг, – может решить судьбы отечества. Армия горит духом геройства, и теперь вожди, так сказать, собрались на совещание. Что будет, неизвестно. Но я вам скажу вообще, папаша, такого геройского духа, истинно древнего мужества российских войск, которое они – оно, – поправился он, – показали или выказали в этой битве 26 числа, нет никаких слов достойных, чтоб их описать… Я вам скажу, папаша (он ударил себя в грудь так же, как ударял себя один рассказывавший при нем генерал, хотя несколько поздно, потому что ударить себя в грудь надо было при слове «российское войско»), – я вам скажу откровенно, что мы, начальники, не только не должны были подгонять солдат или что нибудь такое, но мы насилу могли удерживать эти, эти… да, мужественные и древние подвиги, – сказал он скороговоркой. – Генерал Барклай до Толли жертвовал жизнью своей везде впереди войска, я вам скажу. Наш же корпус был поставлен на скате горы. Можете себе представить! – И тут Берг рассказал все, что он запомнил, из разных слышанных за это время рассказов. Наташа, не спуская взгляда, который смущал Берга, как будто отыскивая на его лице решения какого то вопроса, смотрела на него.
– Такое геройство вообще, каковое выказали российские воины, нельзя представить и достойно восхвалить! – сказал Берг, оглядываясь на Наташу и как бы желая ее задобрить, улыбаясь ей в ответ на ее упорный взгляд… – «Россия не в Москве, она в сердцах се сынов!» Так, папаша? – сказал Берг.
В это время из диванной, с усталым и недовольным видом, вышла графиня. Берг поспешно вскочил, поцеловал ручку графини, осведомился о ее здоровье и, выражая свое сочувствие покачиваньем головы, остановился подле нее.
– Да, мамаша, я вам истинно скажу, тяжелые и грустные времена для всякого русского. Но зачем же так беспокоиться? Вы еще успеете уехать…
– Я не понимаю, что делают люди, – сказала графиня, обращаясь к мужу, – мне сейчас сказали, что еще ничего не готово. Ведь надо же кому нибудь распорядиться. Вот и пожалеешь о Митеньке. Это конца не будет?
Граф хотел что то сказать, но, видимо, воздержался. Он встал с своего стула и пошел к двери.
Берг в это время, как бы для того, чтобы высморкаться, достал платок и, глядя на узелок, задумался, грустно и значительно покачивая головой.
– А у меня к вам, папаша, большая просьба, – сказал он.
– Гм?.. – сказал граф, останавливаясь.
– Еду я сейчас мимо Юсупова дома, – смеясь, сказал Берг. – Управляющий мне знакомый, выбежал и просит, не купите ли что нибудь. Я зашел, знаете, из любопытства, и там одна шифоньерочка и туалет. Вы знаете, как Верушка этого желала и как мы спорили об этом. (Берг невольно перешел в тон радости о своей благоустроенности, когда он начал говорить про шифоньерку и туалет.) И такая прелесть! выдвигается и с аглицким секретом, знаете? А Верочке давно хотелось. Так мне хочется ей сюрприз сделать. Я видел у вас так много этих мужиков на дворе. Дайте мне одного, пожалуйста, я ему хорошенько заплачу и…
Граф сморщился и заперхал.
– У графини просите, а я не распоряжаюсь.
– Ежели затруднительно, пожалуйста, не надо, – сказал Берг. – Мне для Верушки только очень бы хотелось.
– Ах, убирайтесь вы все к черту, к черту, к черту и к черту!.. – закричал старый граф. – Голова кругом идет. – И он вышел из комнаты.
Графиня заплакала.
– Да, да, маменька, очень тяжелые времена! – сказал Берг.
Наташа вышла вместе с отцом и, как будто с трудом соображая что то, сначала пошла за ним, а потом побежала вниз.
Бренд «Адидас» у нас в стране известен, наверное, каждому. Популярностью обувь и одежда, поставляемые этой немецкой фирмой в том числе и на отечественный рынок, пользуются поистине огромной. Основателем всемирно известной компании Adidas является немецкий предприниматель еврейского происхождения А. Дасслер.
Детство
Небольшой городок Герцогенаурах — место, в котором 3 ноября 1900 года родился Адольф Дасслер. Семья его была небогатой. Мать Ади работала прачкой, а отец — пекарем. Рос Адольф тихим интеллигентным мальчиком. Единственное, чем он по-настоящему увлекался, был футбол.
В 1914 году Германия начала Первую мировую войну, окончившуюся в 1918 г. ее поражением. В стране царили разруха и голод. Тысячи возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Лишились своего заработка и родители Адольфа. Прокормить себя и детей они уже практически не могли. Ади, которому к тому времени исполнилось 18 лет, и его брат Рудольф некоторое время еще пытались найти работу. Однако из этой затеи у них абсолютно ничего не вышло. И тогда, чтобы хоть как-то свести концы с концами, на семейном совете Дасслеры решили открыть свою собственную небольшую обувную мастерскую.
Первая продукция
Свободного помещения для размещения оборудования у Дасслеров, конечно же, не было. И тогда семья решила отвести под новую мастерскую прачечную матери. Все равно заказов у нее в то время было немного.
Собственно, и само оборудование для пошива обуви Дасслерам приобрести было также практически не на что. Но кое-как выход из положения семья все же нашла. Помогла в этом в том числе и изобретательность Ади. Из своего старого велосипеда юноша собрал удобную машинку для разделки шкур. В дальнейшем также очень часто проявлял способствующую успеху семейного бизнеса смекалку Адольф Дасслер. Первая обувь новой мастерской была пусть и несложной по дизайну, но достаточно востребованной в промозглом климате Германии. Начать свой бизнес семья Дасслеров решила со спальных тапочек. Шили их новоиспеченные обувные мастера из бывшего в употреблении военного обмундирования. Для подошв при этом использовались старые автомобильные покрышки.
Наемных работников у Дасслеров поначалу, конечно же, не было. Основу для тапочек кроили и вырезали мать и сестры Адольфа. Сам Ади, его брат и отец занимались собственно пошивом. За сбыт продукции отвечал Рудольф. Ади была отведена роль координатора производства и дизайнера.
«Обувная фабрика братьев Дасслер»
Продукция, выпускаемая мастерской, таким образом, была достаточно востребованной. А поэтому новое семейное предприятие Дасслеров довольно-таки быстро стало прибыльным. Уже через четыре года после открытия в сапожной мастерской, помимо них самих, трудилось еще 12 наемных работников. В день расширившаяся мини-фабрика производила до 50 пар обуви.
В июне 1924 г. семья решила зарегистрировать свое успешное предприятие официально и дать ему название «Обувная фабрика братьев Дасслер». В последующем бизнес Ади и Руди продолжил бурно развиваться. Адольф по-прежнему отвечал за дизайн выпускаемой предприятием обуви, а Рудольф — за ее сбыт.
В 1925 году дела фабрики шли настолько хорошо, что Адольф Дасслер, биография которого теперь самым тесным образом была связана именно с обувным производством, решил позволить себе некоторую вольность и разработал удобные для игры в его любимый футбол бутсы с шипами. Вскоре новая модель была запущена в производство. Так в мире появилась первая спортивная шипованная обувь. Одновременно с бутсами на фабрике начали выпускаться и гимнастические тапочки.
Аренда и выкуп завода
К 1927 году обувное производство Дасслеров разрослось настолько, что даже перестало помещаться во дворе дома. И тогда семья решила арендовать для своей фабрики большое здание. Одновременно штат компании был увеличен до 25 человек. Теперь предприятие производило уже около 100 пар обуви в день. Через некоторое время арендованное здание было Дасслерами выкуплено. Сама же семья перебралась из своего старого небольшого домика в расположенный неподалеку особняк.
Обувь для Олимпиад
Базировался успех предприятия Дасслеров прежде всего, конечно же, на качестве выпускаемой продукции и на ее удобстве. Шипованные бутсы и гимнастические тапочки производства этой небольшой компании расходились в магазинах просто моментально. И уже через некоторое время Адольфу пришла в голову идея шить спортивную обувь для сильнейших участников Олимпиад. Это решение, по сути, и стало отправной точкой мировой известности нового бренда.
Впервые в обуви марки «Дасслер» немецкие спортсмены выступили на Олимпиаде 1928 г. в Амстердаме. Тогда особого внимания на новый спортивный аксессуар никто не обратил. Однако уже на следующей Олимпиаде, проходившей в 1932 г. в Лос-Анжелесе, немец А. Йонат, выступавший в обуви «Дасслер», занял третье место в беге на 100 м. Именно тогда общественности, по сути, и стал известен этот новый бренд.
Настоящий же ажиотаж вокруг марки «Дасслер», однако, начался только в 1936 г. На Олимпиаде в Берлине американский бегун Д. Оуэн в этих бутсах завоевал сразу четыре золотые медали, установив при этом 5 мировых рекордов. Благодаря этому спортсмену бренд «Дасслер» стал признанным эталоном спортивной обуви. Продажи фабрики в тот год превысили 400 тыс. немецких марок.
Полученную во время Олимпиады и после нее прибыль Дасслеры решили снова вложить в расширение бизнеса. В 1938 г. семья купила в Герцогенаурахе еще одну фабрику .
Нацистская Германия
К приходу к власти Гитлера объемы производства обеих семейных фабрик достигли 1000 пар обуви в день. Оба брата — Адольф и Рудольф Дасслеры - к тому времени уже стали активными членами нацистской партии. Новую власть братья поддерживали всецело. Однако от неприятностей это их не спасло. Возможно, виной всему стало их еврейское происхождение, но в 1939 г., с началом Второй мировой войны, их фабрики были конфискованы. Самих же братьев Адольфа и Рудольфа власти отправили на фронт.
Позднее на одной из принадлежащих семье фабрик фашисты попытались наладить производство гранатометов. Однако, поскольку оборудование завода для этой цели было абсолютно не приспособлено, эта затея полностью провалилась. И тогда новые власти городка решили вернуть Адольфа с фронта. Ему было поручено производить тренировочную обувь для немецких солдат.
Предприятие после войны
Вторую мировую Германия, как известно, с позором проиграла. В 1945 году заводы Дасслеров оказались в американской зоне оккупации. Новая власть не признала авторитета даже такого известного до войны предпринимателя, как Адольф Дасслер. Брат бизнесмена за участие в военных действиях был отправлен в лагерь. Принадлежащие же Дасслерам фабрики союзники приспособили под выпуск хоккейных коньков для поставок в США. В семейном особняке предпринимателей поселились американские офицеры.
Сам Адольф Дасслер с женой в то время вскапывали грядки на огороде и ухаживали з а скотом для того, чтобы хоть как-то свести концы с концами. Однако продлилась такая ситуация недолго. Через год американцы ушли, а из лагеря вернулся Рудольф. Дасслеры вновь стали полноправными хозяевами своих фабрик.
Раскол
Поднимали семейный бизнес после войны Адольф и Рудольф Дасслеры практически с нуля . Производился их бренд опять из остатков военного обмундирования. Обувщиков на фабриках работало всего 47 человек. Причем зарплату они получали не деньгами, а дровами и пряжей.
Как бы там ни было, постепенно дела фабрики налаживались. Но, к сожалению, между самими братьями былого взаимопонимания уже не было. Рудольф так никогда и не простил Адольфу того, что он, пользуясь своим знакомством с американскими офицерами, не вызволил его из лагеря.
Окончательный разлад между Ади и Руди произошел в 1948 г. Братья решили разделить компанию. Адольф Дасслер забрал себе одну фабрику, а Рудольф - другую. По договоренности между ними ни один из них не мог использовать семейный бренд. Таким образом и прекратила свое существование известнейшая марка обуви «Дасслер». Ади назвал свою новую фирму - «Аддас», а Руди - Ruda. Позднее первая была переименована в Adidass (от Ади Дасслер), а вторая - в Puma.
Однажды поссорившись, так уже и не помирились братья Дасслеры. Еще и сегодня два известнейших бренда - "Адидас" и "Пума" - остаются на рынке беспощадными конкурентами.
Нарушение договора
Расставшись с братом, Адольф Дасслер стал единовластным хозяином своего предприятия. С Рудольфом он больше не общался. Через некоторое время после ссоры Ади даже немножко нарушил заключенный с братом договор о неиспользовании символики «Дасслер». От старого бренда для своей новой продукции он взял две знаменитые полоски и просто пририсовал к ним третью. Это и стало символом новой обуви «Адидас».
Как бы там ни было, но чтобы обойти брата в конкурентной борьбе, Адольфу в последующие годы пришлось пустить в ход всю свою изобретательность:
В 1949 г. выпускается первая пара обуви Адольфа Дасслера с о съемными шипами.
В 1950 г Ади разрабатывает бутсы, предназначенные для игры в футбол в плохую погоду.
Инновационная для того времени обувь Адольфа получилась очень удобной и сразу же стала необыкновенно популярной. На Олимпиаде 1952 г. в Хельсинки лучшие спортсмены выступали уже не в обуви «Дасслер», а в бутсах фирмы «Адидас».
Костюмы Adidas
На той же Олимпиаде 1952 года Адольфу, помимо всего прочего, пришла в голову мысль производить не только обувь для бегунов и футболистов, но и другие спортивные товары. Через некоторое время он наладил производство спортивных сумок. Еще через несколько месяцев на ткацкую фабрику крупного предпринимателя Зельтенрайха от Адольфа поступил заказ на пошив 1000 спортивных костюмов Adidas .
Реклама на стадионах
В 1954 г. обутая в бутсы марки «Адидас» футбольная сборная Германии завоевывает титул чемпиона мира. Обувь Адольфа становится еще более популярной. В это же время Ади приходит в голову мысль о размещении рекламы своего бренда прямо на стадионах. И уже в 1956 г. он подписывает соответствующее соглашение с Олимпийским комитетом. Таким образом, с легкой руки Дасслера в середине прошлого века и открылась современная эра коммерциализации спорта.
Упадок
Умер Адольф Дасслер в глубокой старости - в 1978 г. С таким же успехом развивать предприятие его детям, к сожалению, не удалось. Как и Ади с братом когда-то, молодые бизнесмены разругались между собой, пытаясь оспорить друг у друга контроль над фабрикой. Закончилась эта ссора для предприятия, конечно же, плачевно. Фабрика, которой Адольф Дасслер отдал всю свою жизнь, была продана в 80-х годах практически за бесценок — за 390 млн долларов. Сегодня она является типичным для нашего времени АО, не имеющим крупных совладельцев.
Трудится на фабрике «Адидас» в наше время около 14 тыс. мастеров. Продажи ее составляют 6.3 млрд евро ежегодно, а чистая прибыль - 260 млн. Помимо собственно самого Adidas, в концерн входят также такие известные бренды, как Arc"Teryx , Salomon, Maxfl и некоторые другие.
Прожи л Адольф Дасслер (фото э того человека можно видеть на странице выше) , таким образом, очень долгую и насыщенную жизнь. Возраст его на момент смерти составлял целых 78 лет. Фабрика же, созданная им в начале века, в 1978 г. производила уже ежегодно около 45 млн пар спортивной обуви. Сегодня о предприятии «Адидас» и его основателе известно множество самых разных интересных фактов. Так, к примеру:
На Олимпиаде 1960 г. в Риме 75% спортсменов выступали в обуви марки Adidas.
В 1977 г. английский футболист С. Боулз вышел на поле в разных бутсах. На одной ноге у него был кроссовок «Адидас», а на другой — Gola. За такую необычную рекламу спортсмен получил 4 00 тыс. фунтов стерлингов от Адольфа Дасслера и 200 — от Gola.
В 2004 г. компания «Адидас» начала сотрудничать с известным модельером Стеллой Маккартни. На настоящий момент на фабрике, помимо всего прочего, активно выпускается линия женской спортивной одежды.
В 2006 г. к заводу был присоединен известнейший бренд Reebok . Выкупили его акционеры за 3.8 трлн долларов.
В 2016 г. об основании фабрики была снята документальная кинолента. Телевизионщики, конечно же, заинтересовались судьбой такого знаменитого человека, как Адольф Дасслер. Фильм "Дуэль братьев. История Adidas и Puma" повествует о разворачивавшихся на семейном предприятии Ади и Руди после войны событиях.
Логотип предприятия «Адидас» за все время его существования менялся несколько раз. Однако знаменитые три полоски в нем сохранились и поныне. Современный логотип завода объединяет их в треугольнике, что символизирует гору как метафору цели, стоящей перед любым спортсменом.
Рудольф Дасслер родился в 1898 году в небольшом городе Херцогенаурах, что территориально относится к Баварии. Рудольф родился в небогатой семье обувного мастера и прачки и стал уже третьим ребенком в семье.
Детство Рудольфа было отнюдь не легким, поскольку семье не хватало денег, и он был вынужден работать развозчиком белья в прачечной вместе со своими братьями. В подростковом возрасте Рудольф работал помощником на обувной фабрике отца. Стоит отметить, что в 1900 году в семье родился еще один сын, младший брат Рудольфа – Адольф, который стал одной из ключевых фигур на пути к успеху Рудольфа Дасслера.
В 1914 во время Первой мировой войны Рудольфа забрали в армию, откуда он был отправлен во фронтовую зону в Бельгию, где провел в качестве солдата практически всю войну.
После возвращения на родину Рудольф окончил курсы полицейских с отличием и устроился работать в местное полицейское управление в городе Мюнхен. Несмотря на хорошие способности в данном деле, Рудольф решил сменить работу и устроился на одну из местных фабрик распространителем фарфоровых изделий, а позже на предприятие, которое занималось выпуском кожаных изделий.
В 1923 младший брат Рудольфа позвал Руди на свою небольшую обувную фабрику, которую открыл за 3 года до этого. Рудольф сразу стал полноправным партнером брата и долевым владельцем компании. Стоит отметить, что в качестве взноса за долю в компании Рудольф принес на предприятие одну печатную машинку.
Начало становления обувной компании Дасслеров
Дасслеры с детства занимались спортом и были его ярыми поклонниками, поэтому основной упор компании был сделан именно на производство спортивной обуви. На первых этапах своего развития компания состояла из братьев Дасслеров, знакомого кузнеца, который проектировал шипы для спортивной обуви, и небольшой производственной группы.
Позже каждый из братьев занял свое место в компании, если младший брат занимался в основном производством обуви и разработкой новых моделей, старший специализировался на продажах и рекламе бренда.
В 1924 компания была официально зарегистрирована под названием «Gebrüder Dassler». Дела компании с каждым месяцем шли все лучше, популярность бренда росла, а производство расширялось семимильными шагами.
Особый всплеск популярности произошел в 1928 году, когда во время очередных Олимпийских игр сразу 3 участников решили выступать в кроссовках Дасслеров. Дальше популярность бренда росла в основном за счет крупных спортивных событий, так, в 1932 немецкий бегун завоевал бронзу на Олимпийских играх в кроссовках фирмы «Gebrüder Dassler».
Настоящей сенсацией для компании стало завоевание на Олимпийских играх в Берлине американским спортсменом, который выступал в обуви одноименного бренда, 4 золотых медалей. Именно с этого момента о братьях Дасслерах и их обуви заговорил весь мир.
Большие проблемы обувной компании
Не секрет, что братья были убежденными нацистами и поддерживали идеи Третьего рейха. В начале Второй мировой войны фабрика была переоборудована и стала выпускать обувь для нацистских солдат.
В 1943 Рудольф Дасслер был мобилизован на фронт, где ему удалось найти лазейку, чтобы не участвовать в боевых действиях. Рудольф сымитировал куриную слепоту и начал работать в штабе с бумагами.
При наступлении Красной Армии Рудольф бежал в тыл, где был арестован и по обвинению в дезертирстве направлен в концлагерь. Не доехав до лагеря, он был освобожден советскими войсками, но был снова арестован, как оказалось, по донесению своего младшего брата.
Американские солдаты забрали фабрику и начали производить на ней коньки, которые отправлялись в США, кроме того, они заняли особняк Дасслеров. За то что брат донес на него, Рудольф рассказал американским военным, что инициатива помощи нацистским солдатам обувью принадлежит исключительно его брату. С этого момента началась вековая вражда братьев Дасслеров. Производство обуви было возобновлено только по окончанию войны в 1946 году.
Братья разделили бизнес между собой. Так появились две конкурирующие фабрики, которые в начале своего пути имели названия Addas и Ruda.
Развитие противостояния
Рудольф Дасслер переименовал свою фирму на Puma, брат последовал его примеру и переименовал свой бренд в Adidas.
С этого момента началось самое жесткое противостояние обувных компаний мира, которое затянулось на долгие десятилетия.
Производители начинают спонсировать практически все спортивные события, в частности футбольные чемпионаты. В 1958 году Руди подает в суд на младшего брата за рекламный слоган, который утверждал, что Adidas является лучшей обувью для спорта во всем мире.
С годами противостояние немного затихает, братья заключают договор не рекламировать обувь у лучших футболистов мира, чтобы не повышать цены на рекламном рынке, и передают бразды правления своими компаниями сыновьям Армину и Хорсту.
В 1970 компания Puma нарушает соглашение и подписывает контракт с Пеле, известнейшим футболистом того времени. В начале Чемпионата Мира по футболу 1970 года Пеле выходит на матч в бутсах Puma и начинает завязывать шнурки в самом центре круга еще до начала матча. Ненависть между братьями вспыхивает с новой силой и передается к сыновьям, начиная новые этап противостояния мировых лидеров в сфере производства обуви для спорта.
Рудольф Дасслер умирает в 1976 года от рака, Адольф Дасслер не приехал на похороны и никак не прокомментировал смерть брата.
